Priorité de l'OMS

Stratégie de lutte aux maladies chroniques de l’OMS

La publicité destinée aux enfants a été la priorité de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS) en 2008-2009. Dans sa stratégie mondiale pour lutter contre les maladies chroniques, elle invite ses États-membres à se doter d’une loi pour régir le marketing des aliments et des boissons aux enfants.

Objectifs des 12 recommandations du rapport du Secrétariat du conseil exécutif de l’OMS

• réduire l’exposition et l’impact du marketing de la malbouffe chez les enfants
• orienter les efforts des États-membres pour élaborer de nouvelles politiques ou renforcer celles qui sont existantes.

Exemples de recommandations formulées

• augmenter la surveillance actuelle dans ses États-membres qui ont déjà réglementé la publicité
• au-delà de la publicité télévisée, s’intéresser aussi aux autres formes de marketing visant à créer une relation entre l’enfant et une marque :
  • la commandite
  • le placement de produits
  • les promotions
  • l’utilisation de personnalités connues, de mascottes ou de personnages
  • les sites Web
  • l’emballage
  • les présentoirs de vente
  • les courriels ou messages textes
  • la philanthropie
  • le marketing viral
  • etc.
• interdire la publicité dans les endroits fréquentés par les enfants comme les écoles, parcs, garderies, cliniques, lieux de sports ou culturels.

Les 12 recommandations en matière de marketing des aliments et des boissons aux enfants, formulées dans la stratégie mondiale de l'OMS pour lutter contre les maladies chroniques, ont été adoptées officiellement par les États-membres le 21 mai 2010.