Les enfants, une cible de choix

Les enfants sont une cible de choix pour les publicitaires et c'est pourquoi ces derniers tentent de créer un lien entre eux et les marques dès le plus jeune âge.

Vulnérabilité des enfants

• Les enfants de 8 ans et moins ne saisissent pas vraiment l’intention persuasive des messages.
• La plupart des enfants de 4 ans et moins ne sont pas capables de faire la distinction entre les annonces et le contenu des émissions de télévision [1].

Pouvoir d'achat des enfants

• Les enfants sont ciblés car ils ont un pouvoir d’achat propre et futur, ainsi qu’un fort pouvoir d’influence sur les achats effectués par leurs parents [2].
  • Chaque année, 4 millions d’enfants canadiens de 2 à 12 ans dépenseraient 1,5 milliard de dollars de leur propre argent de poche et influeraient sur l’achat d’articles domestiques à la hauteur de 15 milliards de dollars [3].
  • Aux États-Unis, les dépenses des enfants à partir de leur argent de poche ont doublé à chaque décennie entre 1960 et 1990. En 2002, ce pouvoir d’achat a atteint 40 milliards $ US [4].
• Les préférences de consommation se développent depuis le plus jeune âge. Et les comportements adoptés dès l’enfance en matière d’alimentation et d’activité physique peuvent se perpétuer pendant toute l’existence de l’individu.

[1] C Oates et al., « Children and television advertising: When do they understand persuasive intent? » (2002) 1(3) Journal of Consumer Behavior 238; Consumers International, « The junk food generation: A multi-country survey of the influence of television advertisements on children » (mai 2004), en ligne: http://epsl.asu.edu/ceru/Articles/CERU-0407-227-OWI.pdf tel que cité dans supra note 15 à la p. 26.

[2] Juliet Schor, The commercialized child and the New consumer culture, Scribner, NY, 2004. Voir aussi Claude Cossette, « La publicité doit être balisée » Le Nouvelliste [de Trois-Rivières] (5 Février 2000) p. 36.

[3] Institut Vanier (2002) cité dans Régie du cinéma Mon enfant devant l’écran (2009), p. 60

[4] New American Dream: Kids & Commercialism. Facts about marketing to children. Repéré à http://www.newdream.org/kids/facts.php